La Marca y su poder

La Marca

Las 8 funciones de la marca

La marca es percepción, cumple funciones sensoriales, tanto en la forma como en la gramática, la virtud de la marca es su personalidad distintiva, su originalidad para destacar en su sector y en su categoría. Este valor es esencial, no solo por razones de competitividad, si no incluso de viabilidad. Si el nombre y el grafismo de la marca no son originales, entonces va a ser difícil conseguir registrarlos en propiedad por la empresa. La originalidad es una “condición” esencialmente necesaria, y este punto cada día es mas importante debido a la saturación de marcas que existe en el mundo.

Sin embargo no es todo, la marca también tiene que cumplir ciertas funciones estratégicas.

Las marcas el día de hoy están sometidas a 8 exigencias para plantear su estratégia de comunicación en la creatividad, así como la imaginación y el dominio técnico del equipo que las gestiona. para ser eficiente se debe de reunir las 8 funciones descritas a continuación: 

Funciones Sensoriales

Pregnancia: Visibilidad. Generar recuerdo

Estética: Despertar emociones. Seducir

Asociatividad: Vincularse a significados positivos y a la empresa imponerse en la memoria emocional.

Recordabilidad: Imponerse en la memoria emocional.

Funciones estratégicas

Comunicar: Conectar bien con la gente (empatía)

Designar: Nombrar, señalar inequívocamente.

Significar: Representar valores

Identificar: Diferenciar, singularizar la empresa, productos o servicios.

Una marca es un auténtico sistema que interactúa con la gente.

Las funciones son interactivas e interdependientes. Ni operan separadas unas de otra ni tampoco se reducen a una suma. Es decir, una marca es un auténtico sistema que interactúa con la gente. Para que una marca sea una gran marca es necesario que todas sus capacidades se entretejan, se entremezclen unas con otras formando un sistema en el que todos los elementos se refuercen de manera recíproca. Así se configura el poder de la marca.

LA GENTE NO COMPRA PRODUCTOS

La gente no compra productos, sino marcas, y con ellas, servicio, satisfacciones, incluso estilos de vida, estauts social. Pero lo cierto es que la gente no compra la marca, sino lo que ella significa.

El producto no tiene un valor por la materia prima o la mano de obra en sí. Lo que le da el valor al producto es la marca. nosotros asociamos la marca  a sentimientos, a momentos, tomamos decisiones sensoriales.  Nadie compraría algo que lo haga sentir mal. ¿Cierto?.

Las marcas nacen a partir de una idea estratégica. Esto significa que existe la intnción del creador de hacer algo innovador. Lanzar al mercado algo nuevo pensando en copìar al competidor sin un claro diferenciador tal vez no sea tan buena idea.

Por lo tanto hay que crear un producto o servicio diferente a los demás en el mercado, y debe de haber una diferencia coherente, y esta diferencia debe de estar presente en el nombre de la marca, el diseño, el embalaje, la comunicación. 

Sin diferenciación no hay identidad, las dos fuerzas de la marca convergen en este punto: estrategia y creatividad. La estrategia no puede ser sino creativa, y la creatividad debe de responder a una estratega de largo alcance. 

La psicología de la marca

Hoy todo es objeto de marcaje. Se marca una res como se marca un coche. Se marcaban los esclavos como se marca uno a sí mismo, no hablo solo de tatuajes, si no de adornos, aditamenteos si no con señales de pertenencia como la universidad, un club, una orden religiosa o un partido político, etc.  Marcar y marcarse son actos de identificación social y de afirmación individual. La marca no es un invento nuevo.

La marca en el cuerpo es el primer signo de identidad de grupos e ideologias, también lo es de la identidad de empresas, productos y servicios. ¿Es la marca una simple señal, un valor añadido, un símbolo de poder o un fetiche?

Quieras creerlo o no, lo puedas ver y entender o no, no importa, la realidad es que las marcas son algo totalmente personal, entran en nuestro cerebro a través de la vista, y se vuelcan hacia nuestros instintos y sentimientos, no solo se trata de las 8 funciones ya explicadas, yo agregaría una última y gran característica de la marca.

TRANSFERENCIA.

 

 

Logotipos las letras y los símbolos

La palabra "logotipo" establece profundamente el orden esencial de la lengua antes de los iconos. Primero "Logos", la palabra, después el "tupos" que refiera a la acuñación.

LA MARCA: Creación, diseño y gestión

¿Quieres saber mas de la marca y su poder?

La marca, creación, diseño y gestión, Joan Costa, editorial trillas, 2010, primera edición.

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